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尽管在2012年广告招标中，央视出台了 限酒令 ，称黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条，新闻联播提示收看中更是规定，烈性酒广告不得超过3条，但如此苛刻限酒令，并未挡住白酒企业的脚步，茅台、洋河和剑南春 三剑客 共向央视砸进6.56亿广告费，用组团灌酒的方式，让央视 醉酒 为全国人民报时。
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